电子书风潮将至，第四波数字化革命启动
“数字化阅读”大家并不陌生，但电子书的革命却发生在今年。受E-Ink在电子书屏幕技术方面的发展，电子书阅读器终端得到新的技术革新。近日美国亚马逊（Amazon.com）再度发力，于2009年11月24日推出电子书阅读器“Kindle”的最新款，将电池驱动时间延长了85％，支持PDF文件，而Kindle在11月份的销售量更是创下单月新记录。再看看国内电子书市场，电子书的阅读风潮正在席卷，包括出版商、网络书店、通信运营商、终端设备厂商等在内的一大批机构纷纷涉足，成为时下消费电子领域最受关注的产品。
电子书风潮将至
近日做摩配生意的张大斐从北京重庆回广州，在机场发现一个现象，滚动显示屏除了房地产广告，便是电子书的广告，接下来回到家，在楼下等电梯的时候，发现分众传媒的电梯液晶也在滚动播放电子书广告。如果你也足够细心，就会发现，电子书的广告如今已是铺天盖地，从写字楼到机场，从电视到网站，疯狂程度难以置信。当然，这种广告轰炸带来的效果是明显的，在一些大城市，你会发现越来越多的年轻人已不在用手机、MP4播放器阅读图书打发时间，取而代之的是轻便、环保的电子书，虽然价格还没有真正平民化，但渗透速度出乎所有人意料。
随便走进IT卖场或者新华书店，电子书销售柜台总是不缺乏人气，售价不足2000元的汉王N510上上版、精华版热销到缺货，翰林V5和润为A500 也是消费者点名率非常高的产品。正是有着巨大的市场潜力，越来越多的国内外科技公司开始加入到电子书制造的行业中来。如我国台湾元太科技（Prime View International，PVI）于今年6月花2亿1500万美元收购了美国从事电子纸生产的E-Ink公司。该公司随即于11月推出了9.7英寸彩色电子纸，电子纸的像素为1600×1200。PVI目前该屏幕尺寸为9.7英寸的电子纸已经用于美国亚马逊（Amazon.com）电子书终端 “Kindle DX”上。此次公开的新品有两点进步：一是通过使用彩色滤光片实现了彩色化。采用玻璃底板，彩色滤光片为RGBW型。二是改进了电子纸薄膜，即“Vizplex 200”版电子纸薄膜。而现在热销的亚马逊Kindle使用的是“Vizplex 100”。与Vizplex 100相比，Vizplex 200主要的改进在于提高了反射率和对比度等显示性能。
随着国内3G战略的启动，以及在亚马逊Kindle电子书产品热卖等因素影响下，中国内陆电子书市场迅速升温，在2009年年底迎来了销量飞速增长，产品数量从去年同期的几款增至三十多款，不仅翰林、汉王、易博士、润为等厂家相继推出自己新品，华硕、方正、明基、爱国者、宏基、微星等知名厂商也有意涉足，就连中国移动也对电子书市场产生了浓厚的兴趣，想要争夺这座尚未开发的金矿。根据相关资料显示，2009年中国市场电子书的销量预计在80万台左右，是2008年销量的2倍还多，而2010年将达到300万台，是2009年销量的3倍以上。以此发展趋势，未来5年内，中国电子书市场将与国际市场保持同步发展趋势，出现井喷式增长。
延伸阅读：E-Ink公司虽然公司不大，但在电子书技术方面却有独到之处，E-Ink公司的电泳显示技术——即著名的电子墨水，一发布便引发业届轰动。这种显示技术由两片基板中间涂有一种由无数微小透明颗粒组成的电子墨水，颗粒由包含带正、负电荷的许多黑色与白色粒子构成的液态胶囊构成，在施加不同电场的时候，不同颜色的颗粒会朝不同的方向运动，因此，在显示屏的表面呈现出黑色、白色的效果。与液晶显示相比，电子墨水没有闪烁、没有辐射，只有在颜色变化时才耗电，所以功耗是同尺寸的液晶面板的千分之一或更低，阅读起来甚至有纸质书的感觉。伴随着 E Ink 被台湾元泰科技公司收购，全色彩数字墨水显示屏的距离现实又更近了一步。数字墨水(e-Ink)技术是当前亚马逊 Kindle 、索尼及其他许多电子书阅读器所采用的显示技术。
热卖到脱销 电子书火了
电子书出现在生活很多角落
第四波数字化革命启动
在此之前，三波数字化革命彻底改变了我们的生活。第一波革命是视频的数字化，VCD、DVD的出现取代了录像带；第二波革命是图像的数字化，这期间数码相机的流行，让胶卷没落；第三波革命是音频的数字化，传统磁带随身听被MP3代替。有专家分析，第四波革命将是图书的数字化，电子书将对传统图书发起强劲的冲击和挑战。
电子书引发第四次数字化革命
电子墨水技术让电子书爆发
首款采用电子墨水技术的产品Kindle在美国市场上市不久，就创出两周销售30万台的惊人记录。在国内，汉王等几家公司一直也在关注“电子墨水”技术，并且针对国人的使用习惯对产品进行改良和创新，毕竟作为一种阅读载体，在功能上与上网本、智能手机、MP4、MID等设备如出一辙的情况下，如果没有特别之处，不仅普通消费者很难接受购买这种价格不菲的阅读设备，而且很容易被山寨货模仿。
数字化出版在几年前就很热，只是平台不够成熟，电子书的成熟产品作为阅读终端出现后，亚马逊和汉王等先吃螃蟹的企业目前已获得甜头，整个数字化出版产业的脉络才呼之欲出。可以说，电子书将是未来十年的一场巨大革命，它将彻底改变人们的生活。目前市场上我们可以买到具有听书功能的电子书，此外，多家厂商正在和移动、电信等移动运营商深度合作，准备在明年推出可以3G上网、WiFi上网的电子书，并且针对行业客户，开始推出个性化定制服务。
3G加速电子书普及
让数字化阅读“便宜又好吃”
亚马逊的成功为中国企业描绘出一幅美丽的蓝图，然而它的成功可以像百度模仿Google那样完全复制过来吗？显然行不通。它在电子书市场之所以取得成功，根本原因不在于硬件，而是强大的内容服务和规范的市场运作，用户无需使用电脑，直接通过无线接入就可以购买到海量正版电子书。通常下载一本书的费用需要9.99美元，而购买一本传统纸质图书的费用普遍超过20美元，电子书的价格优势淋漓尽致的体现出来。而在国内，由于图书本身的价格就很便宜，加上消费者吃惯了“霸王餐”，将免费挂在嘴边，所以如何建立适合民情的收费体系，如何使内容成为核心竞争力，至关重要，否则仅仅靠卖硬件生存，迟早被山寨军拿下。
厂商首先需要做的就是建立一个规模越大越好的“网上书城”，通过与各大出版社、杂志社、报社的合作获得正版内容，让用户可以通过终端下载到想要的图书，这将对电子书市场的增长速度构成直接的影响。其次，为了避免著作版权被盗用，要建立数字版权管理机制，利用加密、认证等技术保护数字内容，否则有盗版的看，谁还愿意付费呢？第三，改变改变读者的阅读习惯，许多人还不习惯于在网上阅读长篇著作，因此，可以先期推出部分章节免费阅读，也可以根据阅读的字数进行收费。第四，健全现有的支付系统，充分利用手机、储值卡等工具，确保快速、安全。第五，推动技术创新，开发人性功能，例如设计私人图书馆账户，一旦消费者购买了电子图书，就购买了这本书的终身使用权，即便机器更新或者丢失，用户只需登陆帐号就可以免费下载买过的书籍；推出网上出版业务，用户可以将自己写的书上传，书价自定，利润按照比例分配；引入广告模式，通过观看，累计积分。
此外，定价多少才合理，也是无法回避的一个问题。在这方面，可以学习超市经营策略，将消费人群细分，分阶段性降价。新书上市，价格可以和传统纸质图书相同。随着时间的推移，书价慢慢降低，让更多的读者以低廉的价格享受精神的盛宴。对于一些上市时间很长的图书则可以定价2元，甚至1元，利用薄利多销的方式抓住客户，赢得口碑。我们有足够的理由相信，电子书的出现绝非昙花一现，它在给人类带来全新阅读体验的同时，也在向传统的纸质出版业提出了挑战。
电子书受到时尚青年的青睐
建立网上书城任重而道远
编辑观点：电子书，让我们多一种阅读习惯
很多人看到电子书产品后，喜欢讨论一个问题，那就是电子书会取代纸媒体吗？我认为这不是取代的问题，而是并存的问题。电子书只是给了人们新的阅读习惯，如果条件成熟，报纸同样可以实行e-Paper计划。电子书的电子墨水技术，确实是目前电子显示屏中最适应人类眼球和保护视力的技术，它的成长，引领了数字化阅读的风潮，也预示着巨大的钱景，未来会形成巨大的产业。比如我们喜欢看长篇连载小说，可以通过机器的相关链接即时下载阅读。至于付费方式，可以通过流量包月，网络运营商和书商分成；也可以一次性下载付费，几MB的小说，仅需几元钱，并不昂贵。网络运营商可以通过即时通过短信，或者相关电子书网站，推荐最新的畅销小说和促销下载信息，来吸引消费者买单，并形成阅读习惯。我相信，这种新兴的阅读之风，在这个工作节奏极快的时代，可以改变人们获取知识的方式。时下国内电子书的销量虽然火爆，但大部分的买家还是作为礼品购入，因此它的价格目前还并不便宜，从1500元～2800元是主流价位。而随着 2010年行业的成熟，电子书价格的走低、普及只是迟早的事情。
对话
注重版权，汉王和内容商二八分
电脑报 吴新
嘉宾：汉网科技股份有限公司董事长 刘迎建
刘迎建简历： 1982年解放军通信工程学院计算机系毕业， 1985年研发出世界上第一台联机手写汉字识别在线装置。1988年提出了笔段顺序识别方法，在国际上第一次解决了笔顺不限的识别问题，建成了600万字的样本库，开创了国内文字识别全样本的先河。1998年成立了汉王科技股份有限公司。
电脑报：感谢刘总作客我们《电脑报》对话栏目。如今的电子书是一个全新的产业，目前除了汉王，包括索尼、亚马逊等大腕也在着力耕耘这块市场。你觉2010年电子书市场会呈现出什么样的状态？
刘迎建：根据中国台湾资策会MIC预估，2010年电子书将迈入产品的高度成长期，全球电子书阅读器产业规模至2010年的成长率将达到 152.3%。电子书产业目前已经过了产品导入期的阶段，将进入产品成长期。消费者的使用习惯、以及电子书的内容、收费营运模式等都已完备，因此，明年可望是电子书的高度成长期。
除了索尼和亚马逊等外企，很多国内厂商都在加入这个行业，例如方正、爱国者等IT厂商纷纷进入市场。技术方面，汉王电纸书拥有１７项技术专利，拥有汉王手写识别技术构造足够的门槛，资源内容方面，整合上游资源、完善渠道布局，一个完整的终端、内容、平台服务模式已建成。我相信随着更多的厂商进入，电子书的价格会小幅度下调，在价格方面汉王已经做好了充分的准备，针对不同的客户规划了不同产品，产品价格在1300元～3500元不等，让等多读者可以更好的享受舒适阅读。
电脑报：我们也希望电子书的价格能够慢慢地平易近人，而作为电子书来说，内容资源肯定是很重要的，比如汉王现在也内置了很多的书籍和唐诗宋词。而在未来，厂商如何建立起网上书店的数据库，形成下载平台，解决好版权问题和资费问题，这方面有没有好的思路？此外，电子书厂商会不会和电信、移动等运营商有内容上的合作？
刘迎建:汉王的宗旨是提供“阅读解决方案”。为此，汉王实施了三步走的部署。第一步是广泛采集优秀书籍，实现内容的数字化并和电子阅读器终端捆绑销售；第二步是搭建易用的电子书报交易平台——电书贸（ebooks mall），使之成为出版机构销售电子图书和读者下载电子图书类商品的第一平台，使出版机构不用太多投入就可轻易从数字出版方面获利；第三步则是搭建整合性阅读解决方案平台。
汉王提出一个新理念，汉王和内容提供者二八分成，汉王拿两成，内容提供者拿八成。图书由版权所有者定价，这点也非常关键。我们开出条件很优惠，因为大家都在做工作，有的书比较贵，有的书很畅销，所以这个权利就由版权所有者来定价，我们为你们免费的服务。所有图书汉王要提供DRM加密，充分保护知识产权。而且我们的书到了终端以后跟PC机上完全不一样。
电脑报：由于各家的技术专利不同，很多用户表示对电子书新的电子墨水技术和载体不是很了解，你认为在视觉感官上，电子书和普通便携产品有哪些根本的差别？
刘迎建：汉王手写电纸书与传统的纸质书籍相比，电纸书会带给阅读者更多全新的体验，无辐射，无背光，更接近人类传统的阅读习惯，使用户获得无法比拟的流畅、舒适、健康的阅读体验。与其他普通数码产品相比，汉王电纸书舒适的类纸阅读享受，无辐射，不伤眼。采用电子墨水技术，汉王电纸书超低功耗，功耗为普通数码产品的1%，超常待机15天，真正的实现了绿色健康阅读。
电脑报：现在便携形态的数码产品很多，电子书和MID、MP4等类型产品有一些相似之处，现在已经有些产品集成了音频、视频和无线功能，你觉得它以后会不会成为一个多媒体的终端？
刘迎建：说到底，电子书是一台阅读器终端，类纸的阅读体验，无辐射低功耗的产品特性。电纸书也会在功能方便更加得丰富，让消费者从中获得更多的乐趣，同时我们坚信电纸书不会被其他数码产品所兼并，也不会发展成一个多媒体的形态。
电脑报：汉王目前的产品多以黑白屏幕为主，在未来会不会有彩色和高分辨率屏的产品出现？
刘迎建：随着技术的发展，彩色与高分辨率的产品一定会出现的，彩色的屏幕现在在实验室研发阶段。以后将会有6英寸、9英寸等一系列的产品，支持无线的、有线的，3G的产品陆续问世。在运营模式上，汉王采用“预装+网络”的模式，建立电子书报平台，充分吸引数字出版产业链条上各方的积极性；
电脑报：有人提出电子书未来会取代纸质报纸和杂志，甚至是连中小学生的教材都用电子书来当载体，你如何看待这种说法？
刘迎建：我认为电子书取代报纸和杂志这个说法很武断，电子书是一种新的载体，并不是传统纸张终结者。随着环保意识的增强，人们对于森林资源匮乏而又过度消耗的问题日益关注。传统的出版模式，使得大量的印刷品耗费了相当多的资源，同时也产生了严重的工业污染。而作为用纸大户的学生用书、报纸、杂志，还存在严重的不可重复利用问题。目前汉王电纸书的学生版基于电子油墨显示技术，屏幕无背光，即使是在阳光下看书，字迹依然清晰可见，显示效果如同印刷一样，长时间阅读也不会出现视觉疲劳的现象，充分保护学生视力，有效预防近视。
电脑报：感谢刘迎建先生的回答。
刘迎建：谢谢。
