台湾电子纸阅读器称霸全球

民众阅读习惯、信息取得渠道，随技术演进而不断改变。继小笔电、触控屏幕、Win7后，近期全球最关注的新科技趋势非电子纸、电子书阅读器莫属。而今年起，香港的小学生开始全面使用电子纸的消息，更让此话题成为华人市场最关注的焦点之一。

看到此市场潜力，友达执行长陈来助说：“电子书市场，超乎想象中的大。”从全球在线零售商龙头亚马逊开始，到Google、微软等国际大厂纷纷加入，而台湾厂商，除了最早投入的元太外，还包括面板厂友达以及鸿海、广达、宏碁、中华电等也都纷纷投入电子书市场。今年美国圣诞节十大送礼商品中，Barnes&Noble所推出的Nook，不仅卖到缺货，更因订单超出预期，不得不延后第二批上市时间。

目前全球四大主要电子纸技术供货商中，以元太的EInk与友达旗下的锣洤（SiPix）市占率最高。市调机构Display鄄Search大中华区总经理谢勤益表示，全球电子纸主要技术与专利都握在台湾面板厂手中，未来电子书市场仍是台湾的天下。

2013年电子纸、电子书全球产值将上百亿美元

拓墣产业研究所研究员柏德葳说，环保与节能的话题“发烧”，带动厂商积极投入，整体电子纸市场开始起飞，预计2012年市场规模将上8亿美元。而根据研究机构In-Stat估计，全球电子书阅读器市场的销售额，从去年开始至2013年，将成长至90亿美元，年复合成长率高达94.5%，远高于手机产业初期61%的成长率。也就是说，电子纸、电子阅读器2013年时，全球产值将可上百亿美元。

“这还不包括电子书本的内容产值，若加总后，广义电子阅读产值绝对将上兆美元。”资策会产业顾问王胜宏说。而根据美国出版商协会的统计，9年后，电子书出版营收将正式超过纸本。

由于电子纸需求快速成长，元太新竹厂的产能利用率已达到100%。韩国Hydis旗下3条生产线的产能利用率，目前平均产能利用率已约80%，但随着电子纸订单数量增加，尤其是Nook是由元太所代工，Hydis的产能利用率也会攀升。

两岸将制定共同标准

随着各家厂商纷纷投入电子纸与电子书阅读器产业，数字阅读市场每年都以2—3倍速度快速成长。元太副董事长刘思诚便预期，就最早投入的美国市场来说，几年内普及率很快就能达到10%。而大陆电子书阅读器的出货也是呈现高水平成长，为了抢进大陆及华文电子书市场，台湾与大陆未来将就共同的数字出版标准达成共识，明年将在“两岸数字内容搭桥计划”进行合作。

刘思诚说，两岸未来的合作内容，除了制定共同标准格式外，政府不排除就数字内容转换格式进行补贴政策。只要政府积极介入、主导，将可明显提升数字内容的质与量，速度将可明显增长，在两岸电子书软硬件供应链合作下，市场的成长速度会加快。

广义数字阅读产值将可破兆美元

电子纸技术自诞生以来，历经研究开发、样品与少量生产、正式生产等阶段，终于在2008年进入量产阶段。然而，现阶段各厂间电子纸技术与特性不尽相同，各有其发展主轴与市场定位，现阶段虽然仍以黑白产品为主流，但可预见彩色显示、可挠式（软性）、大尺寸、书写及触控等功能都将是未来发展的目标。

早在2000年，业界便已开始研究电子纸显示器商品化，但当时TFT-LCD面板产业快速起步，电子纸虽具轻薄、超低耗电量、广视角、不需背光模块等优点，但与TFT-LCD和AMOLED相较，行业布局并不积极。不过，随着Kindle问世后，大幅促进电子纸的市场应用，吸引面板厂友达积极切入电子纸技术。柏德葳表示，全球四大主要电子纸技术供货商EInk、SiPix、Bridgestone、Fujitsu中，已有EInk（元太）、SiPix（友达）为台湾面板厂所掌握。

至于Bridgestone及Fujitsu也嗅到与台湾业者合作的新机会，Bridgestone将与台达电携手合作开发、生产电子纸应用产品，Fujitsu亦有意来台湾设置胆固醇液晶式电子纸Film材料前段制程生产线与研发中心。可预见的是，全球电子纸技术四大天王汇聚在台湾将促使台湾成为电子纸产业发展中心。

面对即将爆发的电子书市场，柏德葳指出，轻薄、操作便利以及价格平易近人的电子阅读器是扩大电子书市场的法宝，台湾具有完整的上、中、下游电子书产业链优势，对于降低电子纸产品成本极具优势，正好能为此取得先机。且全球电子纸技术四大天王若能汇聚于台湾，将促使台湾成为电子纸产业发展中心，甚至以电子书装置让台湾该行业内企业跃上全球消费电子大舞台。

电子书成长要素

而影响电子纸、电子阅读器成长的关键，价格因素绝对无法忽视。柏德葳指出，发展初期全球仅有一家电子纸显示器模块厂供应市场，受限产能与效率，成本居高不下，也拉高产品终端售价。业内人士表示，随着市场销量持续攀升，受惠于规模经济以及整合式芯片的诞生，未来电子阅读器价格将有机会低于100美元，这也是消费市场最能接受的价格带，届时，销售量将可快速攀升。

全球电子阅读器、电子书销售量持续成长，根据AndrewTribute研究数据指出，全球电子书内容销售量每月约为40万本，预估2010年数字数据的产量将与纸本数据平分秋色，2020年数字数据的市场占有率更将达65%，随着数字出版成长动能大增，在数字内容源源不绝供给下，也将直接助益电子阅读器出货。

更何况，虽然目前市场对于电子纸产品应用多停留在电子阅读器（电子书）上，其实电子纸应用不限于电子书，也包括智能卡、电子卷标、广告看板等，也就是说，电子阅读器只是电子纸的开始，未来市场发展潜力无穷。

电子书及电子纸将改写阅读市场，将可能成为本世纪最重要的变革之一